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国内日化市场前景预测

2011年,我国日化(包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品)市场容量约1800亿元,2012年超过2000亿元,仅次于美国,2006年—2011年复合增长率11.7%,是全球日化行业增速最快的地区。其中,2011年,我国化妆品(护肤品、彩妆和香水等)市场容量约1 075亿元,2012年超过1200亿元,2006年—2011年复合增长率15.8%。

根据Euromonitor研究,2012年—2016年,我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%,到2016年市场容量将达3120亿元。其中,护肤品复合年均增长率10.6%,彩妆复合年均增长率8.8%,到2016年我国化妆品市场容量将达1800亿元。从行业集中度看,2011年,我国日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的36.6%,前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的47.5%。

根据日本资生堂公司的研究,中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿,预计2015将达到2亿,2020年达到4亿,远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。从人均消费额看,2011年,我国人均化妆品消费额12美元,仅相当于美国114美元的1/10,日本244美元的1/20。

由以上数据可以看出,未来5年~10年,我国的日化行业尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期,经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌,有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前,我国化妆品零售总额外资品牌占80%,本土品牌仅占20%,相信10年之后,本土品牌占比有望提升到35%以上。

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